Сегодня встроенные в ОС магазины приложений — норма. Но всего 10 лет назад, несмотря на успех Steam и других цифровых платформ, это было далеко не так. Всё изменилось 10 июля 2008 года, когда Apple вместе со смартфоном iPhone 3G представила App Store, содержащий на тот момент лишь 500 наименований. Apple решила рассказать о своих основных достижениях и текущих тенденциях развития App Store.
За прошедшие годы служба прошла огромный путь, стала культурным, социальным и экономическим феноменом и доступна сегодня пользователям 155 стран. До 2008 года в индустрии программного обеспечения доминировали несколько крупных компаний. App Store дал новые возможности любым разработчикам, от одного человека до крупных студий. Благодаря магазину приложений смартфоны превратились в наиболее универсальное вычислительное устройство и центр управления другой электроникой.
Главный маркетолог Apple Фил Шиллер (Phil Schiller) написал по этому случаю: «В первое десятилетие App Store превзошёл все наши самые смелые ожидания — от придуманных разработчиками новаторских приложений до превращения ПО в часть повседневной жизни наших клиентов. И это только начало. Мы очень горды тем, что уже создали разработчики, и с нетерпением ждём развития в ближайшие 10 лет».
App Store привёл к созданию целых новых индустрий. По случаю юбилея основатели студии Imangi Кит Шепард (Keith Shepherd) и Наталья Лукьянова (Natalia Luckyanova) написали: «App Store и iPhone изменили нашу жизнь. Наша первая игра, Imangi, вышла в день открытия App Store. За прошедшие 10 лет мы создали более 10 игр, включая Temple Run, которая был скачана уже более миллиарда раз. Наша студия выросла с двух человек до 35 сотрудников. Ничего из этого не было бы без App Store».
Новейшие смартфоны и программная платформа Apple в сочетании с творческими идеями разработчиков во многом изменили образ жизни, работы и отдыха людей, причём этот мобильный переворот продолжается. Начинающие компании вроде Instagram, Calm, Uber и Instacart использовали такие функции, как камера iPhone, Apple Pay, GPS для создания новых предложений и порой многомиллиардного бизнеса. В то же время традиционные компании, которые начинались как веб-сайты, например, Twitter, Facebook, eBay, Yelp, Airbnb и Amazon, начали создавать мобильные версии своих служб, чтобы соответствовать изменениям рынка. В результате приложения стали одним из самых важных способов взаимодействия клиентов с предприятиями и решения повседневных задач — будь то бронирование рейса или гостиничного номера, заказ обеда, магазин подарков или оплата счетов.
Нельзя не сказать и о революции в игровой индустрии: App Store в связке с достаточно мощным оборудованием и технологией Multi-Touch перевели мобильные игры на новый уровень и сделали iOS одной из самых популярных игровых платформ в мире. Людей привлекли такие первые проекты, как Super Monkey Ball, PAC-MAN, Angry Birds, Words With Friends и Real Racing. Игры вроде Heads Up!, Pokémon Go, HQ и Fortnite стали культурными и социальными феноменами, а новые технологии позволили создавать для мобильных устройств проекты консольного уровня — например, Vainglory, The Witness или Arena of Valor.
Уже в 2009 году в App Store появилась поддержка покупок внутри приложений (IAP), благодаря чему пользователи смогли загружать ПО и игры бесплатно, а уже затем разблокировать различные уровни и функциональные возможности, если они им нужны. К июню 2010 года разработчики получили $1 млрд за продажу приложений и IAP. В 2011 году App Store начал поддерживать приложения с подписками, а в 2016 году эта функция была расширена на все 25 категорий. Сегодня свыше 28 000 приложений для iOS предлагают подписки, в том числе Netflix, iQiYi, Tinder, LinkedIn, Sing! Smule, Headspace и Dropbox. Подписки за последний год выросли на 95 %, а по состоянию на июнь 2018 года разработчики заработали более $100 млрд в App Store.
Ещё одной тенденцией, которая всё сильнее набирает обороты, в том числе за счёт магазинов приложений, являются потоковые службы, постепенно вытесняющие традиционное телевидение. Речь идёт об HBO Now, Hulu, Netflix и Sling TV и множестве других источников качественных потоковых видеоматериалов.
Шуточный ролик Apple об апокалипсисе, вызванном пропажей мобильных приложений
Следующая тенденция, обусловленная не только App Store, но и появлением iPad в 2010 году — всё большее распространение творческих, рабочих и образовательных приложений на мобильных устройствах. Сегодня пользователи iOS имеют доступ более чем к 1,3 млн приложений, оптимизированных для iPad, включая Procreate, Lightroom, Microsoft Office 365 и Prêt-à-Template. Вдобавок магазин содержит более 200 тысяч образовательных и справочных приложений вроде Explain Everything и The Elements, в том числе с поддержкой дополненной реальности (Froggipedia, WWF Free Rivers и Boulevard AR и другие).
Ещё одно направление, развитию которого Apple уделяет большое внимание — это программы для медицины, здоровья и фитнеса. Популярность такого рода ПО растёт за счёт Apple Watch и HealthKit: после появления купертинских «умных часов» на рынке вчетверо увеличилось скачивание приложений вроде Zova, Nike, Lose It!, Dexcom, One Drop, Glow, 10% Happier и Yoga Glo.
Для стимуляции развития своей экосистемы Apple активно привлекает разработчиков на мероприятия вроде WWDC. В 2016 году компания представила программу Everyone Can Code, которая призвана поощрять обучение и изучение программирования и доступна десяткам миллионов учеников по всему миру. Также в 2016 году Apple запустила новаторское приложение Swift Playgrounds для iPad, которое обучает реальным концепциям программирования на языке Apple Swift с помощью интерактивного интерфейса для учащихся всех возрастов и начинающих.
В 2017 году Apple полностью переработала App Store, сделав ключевым новшеством упрощение поиска и скачивания игр и приложений. Сегодня магазин ежедневно посещают 500 миллионов человек. Статьи об играх, приложениях и виртуальной культуре на новой вкладке «Сегодня» прочитаны более чем миллионом людей.
Сейчас Apple занята следующим интересным направлением: с появлением платформы ARKit 1.0 в iOS 11 компания начала активно продвигать технологии дополненной и виртуальной реальности. Сегодня в App Store уже более 3 тысяч AR-приложений вроде Kings of Pool, Alice in Wonderland AR Quest и Houzz. А в июне на WWDC 2018 компания выпустила уже третье крупное обновление ARKit. В нём появилась поддержка единых AR-пространств для совместной игры или работы над проектами, а также были добавлены постоянные объекты. Благодаря последним пользователи могут оставлять виртуальные объекты в реальном мире, а затем возвращаться к ним для дальнейшего взаимодействия.
Судя по взятому старту, через 10 лет изменения, вызванные App Store и другими магазинами приложений, вполне могут оказаться ещё более глубокими и обширными.